Firmu Diesel založil Ital jménem Renzo Rosso již v roce 1978. Nebyl to žádný obchodní harcovník, ale dvacetiletý kluk, který však měl dobré znalosti, styl a nadání předvídat, což je základní úspěch v obchodě. Ignoroval jakýkoliv módní diktát té doby a vyhrál. Je až neuvěřitelné, jak od svého vzniku do dnešní doby dokáže určovat módní trendy, které jsou následovány lidmi po celém světě. Diesel je velmi oblíbený u lidí, kteří sledují trendy oblékání. A že mají z čeho vybírat. Diesel pro ně vyrábí kolekce pro každé roční období, z nichž každá obsahuje na dvě stě modelů, které jsou hned v několika barvách.
Velkým konkurentem v prodeji je značka Replay, což možná není náhoda. Vlastník Replay je bývalý spoluzakladatel Dieselu. Jak se říká, v kvalitě je síla. Kvalitu se samozřejmě promítla i do obchodu s parfémy. Jste-li mladí a aktivní, tak jsou parfémy Diesel pro Vás to pravé.